سئو مکانیک
LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing به معنی تحت الفظی فهرست بندی معنایی نهفته کلمات و به معنی درست آن، تشخیص درست کلمات و موضوع یک صفحه است. برای مثال، وقتی عبارت “سئو” جستجو می شود، با استفاده از سیستم LSI که درون هر موتور جستجویی وجود دارد، تشخیص داده می شود، که “سئو” با عبارت “بهینه سازی” یکی است. در حالی که واقعا، این دو، هیچ شباهت ظاهری و کلمه مشترکی ندارند.
تعریف کامل LSI
شاخه‌ای از پردازش زبان طبیعی و مدلسازی اطلاعات به نام “تفسیر خودکار فضای معنایی” یا “لاتنت سمانتیک ایندکسینگ” (Latent Semantic Indexing) است که به تجزیه و تحلیل متون و داده‌های متنی می‌پردازد. LSI به وسیلهٔ استخراج روابط ضمنی بین کلمات و افزایش قدرت جستجو و استنتاج در متن‌ها کمک می‌کند. الگوریتم LSI، مفاهیم مختلف موجود در یک مجموعه اسناد را تشخیص می‌دهد و به عنوان یک روش تجزیه فاکتوردهی متون به کار می‌رود.
برای اجرای LSI، ابتدا با استفاده از روش SVD (تجزیه مقادیر تکی) ماتریس وزنی کلمه-سند را به ماتریس‌های کوچکتر، مانند ماتریس مفهومی کاهش می‌دهیم. سپس می‌توان با استفاده از این ماتریس مفهومی، به صورت خودکار و بدون نیاز به برچسب‌ها، معنای متن را برای جستجو و استنتاج بهتر استخراج کرد. برای مثال، اگر در یک سند کلمات “خودرو” و “ماشین” به کار رفته باشند، LSI قادر است این دو کلمه را به عنوان مفهوم مشابهی در نظر بگیرد.
استفاده از LSI در موتورهای جستجو، بازیابی اطلاعات، تشخیص پلاگیاریزم و سایر حوزه‌هایی که نیاز به تحلیل و درک متون دارند، امکاناتی را فراهم می‌کند. با کمک LSI، می‌توان مواردی مانند جستجوی متنی قوی‌تر، پیدا کردن اسناد مرتبط با موضوعات مشابه و بهبود عملکرد سامانه‌های پرسش و پاسخ را انجام داد.
LSI به موتور های جستجو کمک می کند تا تفاوت کلمه “شیر” را در یک سایت مرتبط با حیوانات، نسبت به سایت مرتبط با لوازم سرویس بهداشتی یا صفحه مرتبط با لبنیات، تشخیص دهند.به طور خلاصه، سیستم LSI ، یک زیر سیستم در الگوریتم موتور جستجو است، که موتور جستجو را قادر می کند تا درک بهتری از موضوع صفحات پیدا کند.
توجه داشته باشید، فقط یک زیر سیستم است. همه الگوریتم های موتور های جستجو برای تشخیص ارتباط معنایی کلمات، در LSI خلاصه نمی شود.
استفاده از LSI Keywords در بهینه‌سازی موتورهای جستجو و بهبود درک موضوعات متون مفید است. برای استفاده از LSI Keywords، می‌توان به روش‌های زیر اشاره کرد:
تحلیل متن: با استفاده از الگوریتم LSI، می‌توان مفاهیم و روابط معنایی مختلف در یک متن را شناسایی کرد. این روش به کمک ماتریس وزنی کلمه-سند و تجزیه مقادیر تکی (SVD) انجام می‌شود.
پژوهش کلمات مشابه: با استفاده از LSI Keywords، می‌توانید کلماتی را که در یک معنا یا زمینه واحد استفاده می‌شوند، شناسایی کنید. به عنوان مثال، برای واژه “ماشین”، می‌توانید کلماتی مانند “خودرو”، “وسیله نقلیه” و “بازوی مکانیکی” را به عنوان LSI Keywords مرتبط در نظر بگیرید.
بهبود بهینه‌سازی موتورهای جستجو: با استفاده از LSI Keywords در محتوای وبسایت خود، می‌توانید بهبود قابل توجهی در نمایش سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو داشته باشید. این امر بهبود قابل توجهی در دسترسی کاربران به سایت شما را به دنبال خواهد داشت. در نتیجه، است
اما LSI چگونه می تواند تشخیص دهد؟
اساس کار LSI در سئو، بر اساس محتوای صفحه و ارتباط آن با عنوان صفحه است. سیستم LSI بخشی از هوش مصنوعی گوگل و موتور های جستجوست که به کمک نیروی انسانی، هر روز، پیشرفته تر و هوشمند تر می شوند.
این سیستم، کل محتوای صفحه و عناوین را بررسی می کند و با استفاده از بانک اطلاعات خود، موضوع صفحه را تشخیص می دهد. هر چقدر بانک اطلاعات یک سیستم LSI قوی تر و جامع تر باشد، تشخیص سیستم LSI قوی تر می شود.
برای مثال وقتی عبارت “بهینه سازی” جستجو شود، سیستم LSI متوجه می شود که این عبارت خیلی کلی است و به موضوعات خیلی زیادی مثل “بهینه سازی سایت” ، “بهینه سازی مصرف انرژی”، “بهینه سازی مصرف سوخت” ، “بهینه سازی روش های مدیریت” و … ارتباط دارد.
در نتیجه، نتایج حاصل از این عبارت، خیلی کلی است و انواع سایت ها را پوشش می دهد.(یعنی کلمات کلیدی کلی که در پست روش صحیح انتخاب کلمات کلیدی شرح دادم).
لذا سیستم LSI زود قضاوت نمی کند، و نتایج همه موضوعات را نشان می دهد. در عوض وقتی، عبارت “بهینه سازی سایت” جستجو می شود، سیستم LSI کلمه “بهینه سازی” را با “سایت” در بانک اطلاعات خود تطبیق می دهد و متوجه می شود، منظور از بهینه سازی، همان SEO یا “بهینه سازی برای موتور های جستجو است” و منظور از سایت هم Website است.
زیرا بانک اطلاعات سیستم LSI نشان می دهد که در سایت هایی که کلمه “سایت” و “بهینه سازی” به کار رفته، همیشه منظور از بهینه سازی، همان “بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو” است. در نتیجه، موتور جستجو تشخیص می دهد، که عبارت “بهینه سازی سایت” همان ارتباط معنایی را با “بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو” دارد. عین همین مثال را به کلمات چند معنایی بسط دهید.
وقتی در سایتی، کلمه شیر در تگ عنوان استفاده شده، و در بقیه کاراکتر های تگ عنوان و داخل محتوا، درباره “آشپزخانه” ، “آلات” ، “سرویس بهداشتی” ، “سینک ظرفشویی” استفاده شده، سیستم LSI تشخیص می دهد، که در اینجا، منظور از کلمه “شیر” ، شیر سرویس های بهداشتی است.
لذا وقتی عبارت “شیر آشپزخانه” جستجو می شود، بعد از نمایش نتایجی که عینا عبارت “شیر آشپزخانه” در عنوان و محتوای آنها به کار رفته (Exact Match)، به سراغ صفحاتی می رود که ارتباط معنایی با عبارت “شیر آشپزخانه” دارند.مثل “شیر ظرفشویی” ، “شیر سینک ظرفشویی” و … . یک نکته بسیار ظریف در همین پاراگراف آخر وجود دارد. درک درست یک سیستم LSI ، در نمایش نتایجی که عینا عبارت “شیر آشپزخانه” در آنها به کار رفته است موثر است. فرض کنید، یک سایت تفریحی، درباره وسواس به صدای چکه شیر آشپزخانه نوشته است.
لذا در عنوان و محتوای آن چندین بار کلمه “شیر آشپزخانه” به کار رفته است.فکر می کنید، درست است که این مطلب، با عبارت “شیر آشپزخانه” در صدر نتایج یک موتور جستجو باشد؟!! اینجاست که LSI ، نقش ایفا می کند و لزوما، هر صفحه ای که محوریت آن عین عبارت جستجو شده است (Exact Match) ، در اولیت قرار نمی دهد. گوگل دارای قوی ترین سیستم LSI است و تفاوت ضعف LSI بینگ و یاهو و سایر موتور های جستجو نسبت به گوگل، به شدت محسوس است.
ما چه کار کنیم که سایت ما با توجه به LSI برای گوگل و موتور های جستجو، در حالت ایده آل باشد؟
نیازی نیست هیچ کاری انجام دهید. فقط طبیعی بنویسید و به خاطر سئو، مطلب خود را مصنوعی نکنید و به keyword stuffing دچار نشوید.
گاهی اوقات، دانش بیشتر در سئو، منجر به بهینه سازی بیش از حد می شود. سعی نکنید، خود را جای موتور جستجو بگذارید و درباره LSI آن نسبت به سایت خود قضاوت کنید طبیعی بنویسید. کپی و ویرایش نکنید. از نرم افزار برای تولید محتوا استفاده نکنید. کلی ننویسید. مزرعه محتوا نباشید. ترجمه گوگلی و سیستم های ترجمه را در سایت خود قرار ندهید.
برای کاربر بنویسید نه برای گوگل و موتور های جستجو..کلمات کلیدی اصلی خود را در عنوان و H1 و محتوا بگنجانید و هیچ کار خاص دیگری لازم نیست بکنید. زیرا طبیعی نوشتن، منجر به بهینه شدن کلمات کلیدی LSI می شوند.. خلاصه این چند خط این می شود: طبیعی و مفید و با رعایت اصول On Page SEO بنویسید.
ویرایش شده در تاریخ 07/04/1402 توسط حامد مهدی زاده مدیر سئو مکانیک